Bir içerik planı çoğu zaman bir anahtar kelime listesiyle başlar. Liste uzar, hacimler sıralanır, en yüksek hacimli kelimeye bir yazı atanır. Sonra yazı yayınlanır ve ilk sayfaya hiç çıkmaz. Sorun çoğu zaman yazının kalitesinde değil, kelimenin arkasındaki soruyu yanlış okumaktadır.
Arama niyeti nedir?
Arama niyeti (search intent), kullanıcının bir sorguyu yazarken gerçekte ne yapmak istediğidir. "Masif ahşap masa" yazan biri fiyat mı arıyor, ilham mı arıyor, yoksa bir showroom mu? Google bu soruya ilk sayfada hangi tür sonuçları gösterdiğiyle cevap verir. İçeriğiniz o cevapla aynı türde değilse, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sıralamada geride kalır.
Dört niyet türü
| Niyet | Kullanıcı ne istiyor? | Örnek sorgu | Doğru içerik |
|---|---|---|---|
| Bilgi | Bir konuyu anlamak | "iskan nasıl alınır" | Rehber, adım adım yazı |
| Yönlendirme | Belirli bir siteye ulaşmak | "slabo studio iletişim" | Net, hızlı iletişim sayfası |
| Araştırma | Seçenekleri karşılaştırmak | "bursa mimarlık ofisi" | Hizmet ve proje sayfaları |
| İşlem | Satın almak veya randevu almak | "esnaf lokantası rezervasyon" | Ürün, rezervasyon, form |
Niyeti nasıl okursunuz?
En güvenilir kaynak arama sonuç sayfasının kendisidir. Hedeflediğiniz sorguyu gizli pencerede aratın ve ilk on sonuca bakın.
Üç soru sorun
- Tür: Sonuçlar blog yazısı mı, ürün sayfası mı, harita mı?
- Biçim: Liste mi, rehber mi, karşılaştırma mı?
- Açı: "Yeni başlayanlar için", "2026", "Bursa" gibi ortak bir vurgu var mı?
Üç sorunun cevabı, yazacağınız içeriğin şablonunu verir. Bu şablonun dışına çıkmak mümkündür; ama bilerek ve daha iyi bir cevapla.
İyi bir içerik planı "hangi kelimeyi yazalım" sorusuyla değil, "kim, neyi, hangi anda soruyor" sorusuyla başlar.
Niyetten içerik mimarisine
Aynı niyete hizmet eden kelimeler tek bir sayfada toplanır; farklı niyetler farklı sayfalara ayrılır. Böylece sitenizin iki sayfası aynı sorgu için birbiriyle yarışmaz. Her sayfada H2 başlıkları kullanıcının sıradaki sorusunu, H3 başlıkları o sorunun alt kırılımlarını karşılar.
Pratikte bu, bir mimarlık ofisi için "ruhsat süreci" rehberinin ve "Bursa mimari proje" hizmet sayfasının ayrı ayrı kurulması demektir. Rehber bilgi niyetini karşılar ve hizmet sayfasına iç bağlantı verir; hizmet sayfası araştırma niyetini karşılar ve forma yönlendirir.
Yapay zeka asistanları ve niyet
Kullanıcılar artık soruların bir kısmını arama motoru yerine yapay zeka asistanlarına soruyor. Bu asistanlar cevap üretirken net yapılandırılmış, soruya doğrudan cevap veren ve kaynağı belli içerikleri tercih ediyor. Arama niyetine göre kurulmuş bir içerik mimarisi, bu yeni kanalda da görünür olmanın en sağlam zeminidir.